Каждый четвёртый заказ кроссовок на маркетплейсах — это подделка, проданная по цене оригинала. Исследование Poizon проверило почти 12 000 пар брендовой обуви на российских платформах. Результаты шокировали даже экспертов отрасли. Подделки кроссовок на маркетплейсах выявлены не только среди безымянных продавцов. Даже селлеры с проверками и высокими рейтингами предлагают контрафакт. Система маркировки «Честный знак» не защищает покупателей. Более 84% фейков имели официальные коды на упаковке.
Самое опасное — цена. Поддельные кроссовки Adidas и Nike продаются почти в оригинальную стоимость. Покупатели верят логике: раз дорого, значит настоящее. Маркетплейсы игнорируют жалобы. Продавец быстро создаёт новую карточку с тем же товаром. Как не стать жертвой мошенников. Какие признаки выдают контрафакт. Почему власти не могут справиться с волной подделок. Ответы ждут вас в подробном анализе ситуации на рынке.
Масштабное исследование китайского маркетплейса
Подделки кроссовок на маркетплейсах достигли критического уровня. Китайский сервис Poizon провёл масштабную проверку в первой половине 2025 года. Специалисты закупили 11 725 единиц обуви и одежды на российских онлайн-площадках. Результаты проверки выявили шокирующую картину. Контрафактными оказались 27,3% всех исследованных товаров.
Анализ охватил продукцию популярных брендов. Nike, Adidas, New Balance, Jordan, Asics входили в выборку. Также проверялись Puma, Balenciaga, Reebok и Vans. Poizon не раскрывает названия конкретных российских маркетплейсов. Целью компании стала оценка общей ситуации на рынке.
Методы выявления контрафакта
Проверку проводили два специалиста по аутентификации. Лаборатория Poizon использовала высокоточное оборудование. Спектрометры и микроскопы высокого разрешения применялись для структурного анализа. Системы сканирования материалов выявляли различия в составе тканей и подошв.
Качество контрафакта стремительно растёт. Времена грубых подделок вроде Abibas уходят в прошлое. Партнёр Brandmonitor Кирилл Кириллов отмечает редкость действительно похожих копий. Большинство подделок по-прежнему отличаются от оригинала. Однако без специального оборудования выявить их становится сложнее.
Ценовой парадокс поддельной продукции
Более половины выявленных подделок продавались по «космическим» ценам. Разница с официальной стоимостью составляла менее 40%. Продавцы контрафакта используют изощрённую стратегию маскировки. Покупатели руководствуются ложной логикой. Высокая цена воспринимается как гарантия оригинальности.
Система маркировки не защищает от подделок. Целых 84,1% контрафактных товаров имели маркировку «Честный знак». QR-коды на упаковке также присутствовали. Коммерческий директор Brandmonitor Кирилл Кириллов называет ситуацию критично плохой. Блокировка отдельных карточек неэффективна. Продавец оперативно создаёт новые объявления с тем же товаром.
Оценки Роскачества подтверждают проблему
Глава Роскачества Максим Протасов озвучил схожие данные. Доля контрафакта в сегменте одежды и обуви достигает 25–30%. Ежегодно россияне покупают 550–580 млн пар обуви. Порядка 120 млн пар эксперты относят к контрафакту.
Фиктивные производители легализуют серый импорт. В Москве и Подмосковье зарегистрировано около 450 «обувных фабрик». Проверка выявила несоответствие. Половина из них расположена вблизи рынка «Садовод». Реальное производство отсутствует примерно у 200 предприятий. Эти компании формируют до 40% теневого сегмента обувного рынка.
Схемы ввоза контрафакта в Россию
Товары ввозятся через страны ЕАЭС с минимизацией пошлин. Далее продукция проходит легализацию через псевдофабрики. Она оформляется как произведённая в России. На рынке «Садовод» продаются коды системы «Честный знак». Стоимость одного кода составляет 3–15 рублей в зависимости от партии.
Китай остаётся главным источником поддельной обуви. Юго-Восточная Азия и Турция также поставляют контрафакт. Транзит идёт через страны СНГ. Федеральная таможенная служба в 2024 году выявила 5,8 млн единиц нелегальной продукции. Предотвращённый ущерб правообладателям оценивается в 3,4 млрд рублей.
Поведение российских потребителей
Исследование ВЦИОМ фиксирует тревожные тенденции. Целых 67% россиян не способны отличить оригинал от подделки. Лишь четверть респондентов уверены в своих навыках распознавания. Рынки вызывают наибольшее недоверие — 77% считают их источником подделок. Маркетплейсам не доверяют 63% опрошенных.
НИУ ВШЭ провела опрос 6000 человек о покупках контрафакта. В 2023 году 12,5% россиян приобретали подделки за последний год. Доля осознанных покупателей контрафакта выросла до 30,7%. В 2021 году показатель составлял 22,1%. Уход западных брендов изменил потребительское поведение.
Меры маркетплейсов против контрафакта
Wildberries использует отметку «Оригинал» для проверенных продавцов. Документальное подтверждение подлинности становится обязательным. Ozon запустил «Кабинет бренда» для правообладателей. Популярные бренды проходят предварительную проверку документов.
«Яндекс Маркет» ввёл отметку «Оригинал» для нескольких категорий. Специальная служба контроля качества мониторит ассортимент. Жалобы покупателей обязывают продавца предоставить документы за три дня. Карточка скрывается на время разбирательства.
Новое законодательство о платформенной экономике
Закон о платформенной экономике вступит в силу 1 октября 2026 года. Он обязывает маркетплейсы проверять продавцов при регистрации. Контроль информации в карточках товара становится обязательным. Платформы будут отвечать за контрафактные и несертифицированные товары.
Минпромторг предлагает усилить ответственность за продажу подделок. Правительство рассматривает отказ в маркировке компаниям-нарушителям. Депутаты Госдумы подготовили поправки против контрафакта. Бизнес критикует недостаточность мер защиты в текущей редакции.
Признаки поддельных кроссовок
Швы становятся первым индикатором подлинности. Оригинальные модели отличаются ровными аккуратными строчками. Торчащие нитки и следы клея указывают на контрафакт. Качество логотипов также выдаёт подделку. Нечёткая печать и неправильное расположение требуют внимания.
Упаковка содержит важную информацию. Штрих-код и артикул проверяются на официальном сайте производителя. Приложение «Честный знак» показывает данные о товаре. Поле «Импортер» должно содержать официального поставщика. Резкий химический запах материалов сигнализирует о подделке.
Сравнительный анализ каналов продаж
| Канал продаж | Уровень доверия | Риск подделки |
|---|---|---|
| Сетевые спортивные магазины | Высокий | Низкий |
| Мультибрендовые магазины кроссовок | Высокий | Низкий |
| Специализированные сервисы доставки из-за рубежа | Средний | Средний |
| Маркетплейсы (Wildberries, Ozon) | Низкий (63% не доверяют) | Высокий (27%) |
| Рынки и вещевые площадки | Очень низкий (77% не доверяют) | Очень высокий |
Объективные выводы по ситуации в России
Рынок спортивной обуви переживает кризис подлинности. Каждая четвёртая пара брендовых кроссовок на маркетплейсах оказывается подделкой. Система маркировки «Честный знак» не справляется с задачей защиты потребителей. Фиктивные производители легализуют контрафакт через псевдофабрики.
Потребители адаптируются к новой реальности. Почти треть россиян осознанно выбирают подделки. Уход западных брендов усилил эту тенденцию. Законодательные инициативы 2026 года могут изменить ситуацию. Однако текущее положение дел остаётся критичным для легального бизнеса и добросовестных покупателей.